五粮液的存在问题2017，现状分析及解决方案
1. 五粮液当前的状态
五粮液是中国著名的白酒品牌之一，也是目前国内销量最大的白酒品牌之一。尽管五粮液在市场上拥有很高的知名度和较大的市场份额，但其近年来却面临着一系列的问题。2017年，五粮液的销售额连续两年下滑，营收下降幅度较大，品牌的知名度和美誉度也逐渐下降。
2. 五粮液存在的问题
造成五粮液品牌困境的原因主要有以下几点:
市场冷淡: 五粮液所处的茅台酒市场激烈竞争，不断有新品牌进入市场，同时消费者也更加趋向于年轻化、个性化、时尚化，对五粮液的传统形象产生了一定的冲击。
品牌滑坡: 近年来，五粮液一直受到“高端人士座上客”这一形象的束缚。这使得消费人群更加集中于高端阶层，难以渗透到更广阔的市场。同时，五粮液的品质和口感并未得到突出提升，与新的白酒品牌相比，甚至显得有些陈旧和落后。
价格策略: 五粮液的定价策略过于偏高，使得消费者对五粮液的认可度下降。随着传统市场的逐渐饱和，五粮液需要考虑更广泛的市场需求，适时调整价格策略，使其更具有竞争力。
营销手段: 五粮液传统的营销方式较少，难以占据更广泛的市场。除了在春节等传统节庆期间的几次大型广告宣传外，五粮液未能在其他时间段内积极地推出营销活动。同时，五粮液在网络营销方面也较为落后，难以与其他新型白酒品牌竞争。
3. 解决方案
要想避免五粮液品牌的滑坡并提升其市场占有率，需要采取更加积极的解决方案:
产品升级: 五粮液需要加大对自身产品的研发力度，增加新品种，提升原产品的口感和品质，以适应不同消费人群的需求。
打破价格壁垒: 五粮液需要着眼于新市场的需求，适时进行价格策略调整，不仅降低各类产品的价格，同时也拉近与其他品牌之间的品质和价格差距，以更好的满足中高端消费人群的需求。
创新营销策略: 五粮液需加强营销力度，采用更加年轻化、时尚化的形象和广告宣传，使得消费者年龄范围更加广泛化并对五粮液产生新的认知。同时，可以借鉴其他白酒品牌的成功营销经验，积极开展多样化的网络营销活动，提升品牌知名度。
注重用户体验: 五粮液可以通过增加品牌的社交属性加强与消费者之间的联系，例如开设专属社交平台，增加社交时段等方式来为用户提供更好的互动体验，从而建立品牌和消费者之间的粘性关系。
4. 结论
五粮液的品牌滑坡问题确实存在，但并不是无解的问题。只要五粮液能够在定价策略、产品升级、营销策略和用户体验等方面下功夫，设法打破自身困境、颠覆舒适区，便有希望解决目前的困境。可持续的发展，应该把品牌形象与生产质量紧密结合，以世界一流产品为目标，防止重蹈从前的错误，发展出具有国际竞争力的白酒品牌。只要五粮液能够坚定信心，用好现有的优势资源，肯下功夫，加强创新，打造出更好的品牌形象、更好的产品、更好的服务和更好的营销方式，相信五粮液品牌的未来一定会更加光明。
